Le brand content, qu’est-ce que c’est ?

Le brand content ou contenu de marque permet à une marque de prendre la parole pour exprimer son point de vue unique et pertinent à travers des contenus intéressants et engageants.

Pouvant s’adapter à des canaux de diffusion multiples (sites web, lieux d’exposition, événements, réseaux sociaux, etc.), le brand content vise à amorcer un dialogue.

Offrir plutôt que réclamer

Le brand content ne cherche pas à « influencer » directement le consommateur dans ses décisions d’achat.

Plutôt que de réclamer (comme le fait la publicité traditionnelle), il prend le parti de donner.

À travers un contenu explicatif sur sa marque et sa vision, une entreprise favorise l’identification.

En divertissant et en faisant sourire, elle suscite des émotions et crée de la valeur.

Créer de la valeur autour d’une entreprise en sortant la logique marchande

Adopter une stratégie de brand content permet de se concentrer sur une dynamique narrative.

Ce storytelling façonne une identité dans laquelle un client peut se retrouver. C’est l’émotionnel qui prime, incitant le consommateur à adhérer à des valeurs et à se fidéliser naturellement.

Pour les marques, la difficulté consiste parfois à opérer un retour à leur propre ADN et à travailler de manière approfondie sur la symbolique qui les habite.

Ce n’est pas un exercice aisé pour les entreprises qui, depuis toujours, ciblent leurs campagnes sur leurs produits.

Cependant, on y retrouve une logique perpétrée par certains des plus grands groupes au monde, qui ont construit une véritable identité génératrice de communautés.

Cette logique convient par ailleurs idéalement aux startups qui souhaitent interpeller à travers des moyens d’expression différents.